Как оптимизировать блог для поисковых систем

Блоги помогают улучшить SEO, позиционируя ваш сайт как актуальный ответ на вопросы ваших клиентов. Посты в блоге, в которых используются различные тактики on-page SEO, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует SEO, многие обновления алгоритмов Google могут затруднить размещение правильного контента в блоге, если вы не знаете, с чего начать. Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «старой школой». Вот некоторые из основных факторов, которые могут прямо или косвенно влиять на SEO блога.

Совет: как правило, потратьте время на то, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь внедрить их все сразу. Каждый из них имеет определенное назначение и должен использоваться для достижения конкретной SEO-цели вашего блога.

Как оптимизировать блог для поисковых систем

Факторы, влияющие на поисковую оптимизацию блога

Время пребывания

Хотя время пребывания на сайте является косвенным фактором ранжирования для Google, оно является критическим фактором для пользовательского опыта, а мы знаем, что пользовательский опыт играет ключевую роль, когда речь идет о SEO. Время пребывания — это количество времени, которое читатель проводит на странице вашего блога. Время от момента клика посетителя по результатам поисковой системы на вашем сайте до момента, когда он покидает страницу, считается временем пребывания. Эта метрика косвенно сообщает поисковым системам, таким как Яндекс и Google, насколько ценен ваш контент для читателя. Логично, что чем больше времени они проводят на странице, тем важнее она для них.

Однако есть причина, по которой эта метрика является косвенным показателем SEO: она полностью субъективна. Алгоритмы поисковых систем не знают вашей контент-стратегии. Ваш блог может быть сосредоточен на коротком контенте, который требует всего нескольких минут чтения. Вы также можете включить соответствующую информацию в начало записей вашего блога, чтобы читателям было легче читать, а значит, меньше времени проводить на странице. Так что да, задержка может влиять на SEO, но не стоит манипулировать своим контентом для изменения этой метрики, если это не имеет смысла для вашей стратегии контента.

Скорость страницы

Мы уже упоминали, что визуальные элементы вашего блога могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может двигать эту стрелку. Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать замедлению работы вашего блога. Удаление ненужного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым увеличивая скорость загрузки страниц.

Оптимизация мобильных устройств

Что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Общее отраслевое правило гласит: «Все должно быть просто». Большинство тем веб-сайтов уже дружественны к мобильным устройствам, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить CTA-кнопку здесь и увеличить размер шрифта там. Далее, следите за производительностью вашего сайта на мобильных устройствах, проверяя панель Google Analytics и регулярно проводя тест скорости мобильного сайта.

Дата индекса

Поисковые системы стремятся предоставить наиболее релевантную и точную информацию. Одним из факторов, который поисковые системы используют для определения релевантности и точности, является дата индексации контента поисковой системой. Индексирование означает, что поисковая система находит содержимое и добавляет его в свой индекс. Впоследствии страница может быть извлечена и отображена в результатах поисковой системы, когда пользователь ищет ключевые слова, связанные с индексированной страницей.

Одним из способов положительного влияния на этот SEO-фактор является применение стратегии исторической оптимизации. Эта стратегия хорошо работает с блогами, которые были созданы несколько лет назад и уже имеют приличный объем контента. Обновляя эти старые посты новыми знаниями и данными, вы можете оказать значительное влияние на SEO вашего блога, не создавая кучу чисто нового контента. Сканеры сайта переиндексируют страницу с обновленным содержимым и дадут вам еще один шанс участвовать в рейтинге поисковых систем. Это действительно беспроигрышный вариант.

Свежие данные

Свежие данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, следует включать в сообщения блога. Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая производит положительное впечатление на читателей. Когда вы включаете ссылку на надежный сайт с соответствующими оригинальными данными, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для этого другого сайта). Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят содержание, что можно подтвердить другими показателями, такими как увеличение времени пребывания на странице или снижение показателя отказов.

Как оптимизировать содержание блога для поисковых систем

Определите целевую аудиторию вашего блога

Независимо от того, для какой отрасли предназначен ваш блог, вы должны определить и нацелить его на основную аудиторию, которая будет читать ваши материалы. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы она сделала, когда кликнет на вашу статью, поможет определить стратегию ведения блога.

Персоны покупателей — это эффективный способ привлечения читателей с помощью их покупательского поведения, демографических и психографических характеристик. Без этих знаний вы можете создать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто кликнет, потому что он не будет говорить с ними на личном уровне.

Проведите исследование ключевых слов

Теперь, когда вы выбрали целевую аудиторию и подготовили персону покупателя, пришло время выяснить, какой контент хотят видеть ваши читатели. Исследование ключевых слов может быть сложным, если вы не начнете со стратегии. Поэтому я рекомендую начать с тем, какие темы будет освещать ваш блог, а затем расширять или сужать их. Для получения подробного руководства ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

Добавьте визуальные элементы

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, ценят визуальные образы для определенных ключевых слов. Изображения и видео — одни из самых распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы получить заветное место для пакета изображений или видео, необходимо создавать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео, а также добавлять описательный alt-текст к каждому визуальному элементу записи в блоге.

Напишите запоминающийся заголовок

Заголовок вашего сообщения в блоге — это первый элемент, который увидят читатели, когда наткнутся на вашу статью, и он в значительной степени влияет на то, кликнут ли они на нее или продолжат прокручивать статью. Броский заголовок использует факты, задает вопрос или вызывает любопытство, чтобы заинтересовать читателя.

Включите заманчивый призыв к действию

Что такое статья в блоге без призыва к действию? Цель призыва к действию — перевести читателя на следующий шаг в его путешествии по вашему блогу. Ключ к отличному СТО в том, чтобы оно относилось к текущей теме вашего блога и естественно сочеталось с остальным контентом. Продаете ли вы товар, предлагаете подписку на рассылку или хотите, чтобы читатели потребляли больше контента, вам понадобится броский призыв к действию в каждой опубликованной вами записи блога.

Сосредоточьтесь на впечатлениях читателя

Любой великий писатель или оптимист скажет вам, что впечатления читателя — это самая важная часть записи в блоге. Читательское восприятие включает в себя несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость работы страницы. Это означает, что вы захотите написать контент, который будет ясным, исчерпывающим по своей тематике и точным с учетом последних данных и тенденций.

Стратегически используйте ключевые слова в своих сообщениях в блоге

Теперь, когда у вас есть пара ключевых слов, пришло время включить их в статью вашего блога. Но куда лучше всего включить эти термины, чтобы они отображались в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить ваши ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и мета-описание.

Тег заголовка

Название (т.е. заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом для поисковой системы и читателя, чтобы определить релевантность вашего контента. Поэтому включение ключевого слова здесь жизненно необходимо. В результатах поиска Google называет это «тегом заголовка».

Убедитесь, что вы включили ключевое слово в первые 60 символов заголовка, поскольку именно в этом месте Google отсекает заголовки в результатах поиска. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не в символах, и недавно увеличил ширину обычных результатов поиска с 500 до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный заголовок? Если у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начале, поскольку в конце оно может быть отключено в результатах поиска, что может повлиять на воспринимаемую релевантность вашего сообщения.

Заголовки и тело

Упоминайте ваше ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только в естественном и легко читаемом виде. Не переусердствуйте, так как вы рискуете получить наказание за слишком большое количество ключевых слов.

Прежде чем начать писать новую статью в блоге, вы наверняка думаете о том, как включить в нее ключевые слова. Это разумная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже главной целью.

При создании контента основное внимание следует уделять тому, что важно для вашей аудитории, а не тому, сколько раз вы можете включить ключевое слово или фразу в этот контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на все вопросы, которые может задать ваш клиент в своем сообщении. Если вы сделаете это, то естественным образом продолжите оптимизацию под важные ключевые слова.

Как оптимизировать блог для поисковых систем

URL

Поисковые системы также смотрят на ваш URL, чтобы понять, о чем ваше сообщение, и это одно из первых, что они сканируют на странице. У вас есть прекрасная возможность оптимизировать URL для каждого опубликованного вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет в своем собственном уникальном URL, поэтому не забудьте включить в него пару ключевых слов.

Мета-описание

Ваше мета-описание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать длинную форму, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего сообщения.

В то же время помните, что текст важен для коэффициента кликов, поскольку он удовлетворяет намерениям определенных читателей: чем интереснее, тем лучше.

Включите текст заменяющего изображения

Сообщения в блоге должны содержать не только текст: они также должны включать изображения, которые помогут объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы ищут не только изображения. Вместо этого они ищут изображения с текстом, заменяющим изображение.

Вы можете задаться вопросом, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, текст, заменяющий изображение, сообщает поисковой системе, о чем это изображение. В конечном итоге это помогает ранжировать эти изображения на странице результатов поиска изображений.

Альт-текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически, alt text — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Например, если ваш блог посвящен моде, вы, возможно, захотите осветить тему тканей. Добавление гиперссылки из статьи блога о хлопке в статью о том, как правильно сочетать ткани, поможет сделать обе записи более заметными для читателей, ищущих эти ключевые слова. Поисковые системы также получат еще одну точку входа в пост о хлопке, если вы поставите гиперссылку на пост о смешивании тканей. Это означает, что пост о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в него вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми ботами. В результате вы можете даже увидеть повышение рейтинга в поисковых системах.

Вы можете думать об этом как о решении для вашего SEO, а также для того, чтобы помочь вашим посетителям получить больше пользы от вашего контента.

Регулярно проверяйте свои показатели

Помните, что многие контент-маркетологи с трудом оптимизируют свои посты в блогах для поиска. Правда в том, что ваши записи в блоге не начнут сразу же ранжироваться. Для создания авторитета в поисковой выдаче требуется время.

Но если вы часто публикуете сообщения в своем блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, обеспечивая читателям удобство на основе намерений, то в долгосрочной перспективе вы будете вознаграждены трафиком и лидами.

Организуйте тематическую группу

В нынешней структуре большинства блогов (включая наш до недавнего времени) блогеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных постов блога, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это загромождает страницу и затрудняет посетителям блога поиск точной информации. Это также заставляет ваши URL конкурировать друг с другом в рейтингах поисковых систем, когда вы публикуете несколько сообщений в блоге на схожие темы.

Обновите существующий контент

Как оптимизировать блог для поисковых систем

Чтобы улучшить SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новый контент для своего блога. Хотя это отчасти верно, вы также должны уделять много времени и энергии содержанию своего блога. В частности, повторно используйте и обновляйте существующий контент и удаляйте устаревший.

Это связано с тем, что новому контенту требуется гораздо больше времени, чтобы закрепиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и завоевать авторитет, в то время как для сравнения, вы можете обновить некоторый контент и сразу же получить выгоду.

Обновленный контент не только будет быстрее ранжироваться в результатах поисковых систем, увеличивая количество посетителей и лидов, но и потребует гораздо меньше времени и ресурсов, чтобы обновить существующий контент вместо создания новой статьи.

Кроме того, обновление и повторное использование наиболее успешного контента продлевает срок его жизни, что позволяет достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последний шаг — удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель — поддерживать актуальность контента, некоторые материалы со временем устаревают. Сюда входят статистические данные, информация о продуктах (если они есть в ваших блогах, поскольку ваши продукты и бизнес развиваются) или информация, которая меняется со временем в вашей отрасли.

Создавайте для своего блога контент, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите все эти лучшие практики SEO в свою стратегию контента. Но по мере роста вашего сайта должны расти и цели поисковых систем. Определив цели и намерения своих идеальных читателей, вы сможете создавать релевантный контент, который будет занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Мнение эксперта
SEO-маркетолог Александр Тригуб
Интернет-маркетолог с 2007 года. Помогу с оптимизацией и продвижением сайта. Провожу индивидуальное обучение и консультации.
Задать вопрос!
Оцените статью:
Плохо
0
Хорошо
0
Отлично
0
Поделиться с друзьями
Портал веб-услуг You-SEO.ru - все о создании сайтов, их оптимизации и продвижении.
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.