Каннибализация ключевых слов — что это такое?

Слово «каннибал» не очень хорошо звучит, не так ли? Но каннибализация ключевых слов — это хорошо известный и широкий термин в области SEO. Ваш сайт был подготовлен с особой тщательностью, возможно, его оптимизацией занималась сторонняя компания, чтобы сделать его как можно более заметным для поисковых систем. Вы можете быть счастливы получить высокую позицию в результатах поиска, но когда вы нажимаете на домен, открывается ваш сайт, а затем подстраница.

Что происходит? Что пошло не так? Это внутренняя проблема или, может быть, это алгоритм сходит с ума? Оба. Каннибализация ключевых слов происходит, когда наши домены одновременно оптимизированы под подбор ключевых слов. Появляется то одна, то другая страница, но в разных позициях. Это имеет свои преимущества и недостатки. Узнайте об особенностях проблемы каннибализации ключевых слов вместе с нами.

Распространенное явление каннибализации

Почему мы сталкиваемся с каннибализацией фраз? Этому есть несколько причин. Во-первых, каннибализация ключевых слов часто происходит на сайтах, занимающихся схожими, очень узкими областями. Схожий, специализированный контент, содержащий одинаковые фразы и вопросы — в такой ситуации у роботов Google возникают проблемы с определением того, какая страница должна ранжироваться выше в результатах поиска. Это приводит к такому явлению, как подмена страниц, и каждый хочет, чтобы его сайт находился на определенной, высокой позиции. Прыжки из одного положения в другое и наоборот также плохо воспринимаются пользователями.

Каннибализация ключевых слов

То же самое относится и к намеренному дублированию страниц. Всего несколько лет назад было обычным делом создавать большое количество подстраниц, ссылающихся на наш основной URL, с похожим содержанием, с почти таким же оптимизированным контентом, как и на нашей главной странице. Такие «подстраницы» были видны поисковой системе и появлялись рядом с основным доменом, эффективно (даже визуально) поднимая заданную страницу на вершину поиска. Алгоритмы Google постоянно «учатся», и сегодня такая практика приводит к тому, что страница с дубликатами оказывается неблагоприятной, бесполезной и плохо оптимизированной, что, конечно, отражается на позиции. Итак, давайте рассмотрим причины, по которым происходит каннибализация.

Причины каннибализации ключевых слов

Почему наши ссылки «съедаются» в борьбе за первое место? Во-первых, предположение «чем больше, тем лучше» ошибочно и вредно для вашего сайта. Лучше сосредоточиться на одном URL, расположить ключевые слова и адреса/ссылки, чем создавать двойные, бесполезные страницы. Последовательность и планирование — ключ к успеху.

Не сваливайте все на алгоритмы/механизмы Google — контент создают не роботы, а люди. Создатели текстов, специалисты по SEO и SEM отвечают за содержание текстов, их внедрение и оптимизацию. Google проверяет только то, какие страницы соответствуют ключевым словам, заданным в поисковой системе, поэтому мы сразу получаем доступ к наиболее релевантному контенту.

Кроме того, можно говорить о проблемах, лежащих в основе сайта, таких как плохая архитектура сайта (недостаточно внутренних ссылок, тегов и т.д.), создание множества статей на очень похожие темы (происходит внутренняя каннибализация в борьбе за первое место), непоследовательная внутренняя и внешняя перелинковка.

Проблема каннибализации — последствия

Каннибализация — нежелательное явление, влияющее не только на позиции нашего сайта, но и на посещаемость и прием посетителей нашего сайта. Простой пример — у нас есть интернет-магазин и блог для воронки продаж. Оба сайта связаны между собой, при этом товары на сайте магазина очень хорошо описаны, оптимизированы под ключевые слова и фразы, благодаря чему сам сайт занимает очень высокие позиции в браузере Google. Когда вы пишете статью для своего блога с обзором, например, конкретного товара из вашего магазина, вы снова оптимизируете страницу, используя похожие, если не те же самые ключевые фразы.

Что происходит? Возможно, некоторые люди попадут в ваш магазин через популярный сайт, но на следующий день на его месте может появиться ссылка на ваш блог, который имеет гораздо меньший охват/читательскую аудиторию. Ваш магазин опускается на вторую страницу результатов, и вы теряете и клиентов, и деньги.

Явление каннибализации влияет на коэффициент кликабельности страницы. Вы можете обнаружить, что статья/руководство в вашем блоге имеет более заманчивое название, чем сайт вашего магазина. Находясь в похожем положении, потенциальные клиенты неизбежно перейдут на блог, чтобы узнать, что для покупки товара им нужно перейти по следующей ссылке URL и так далее. Это может отпугнуть пользователя, который, испытывая отвращение/скуку, больше не заглянет на страницу вашего магазина. Потребители быстро принимают решения и быстро совершают покупки. Лучше, если в результате поиска появляется страница с товаром, который мы можем сразу добавить в корзину, верно?

Не дайте себе проиграть, узнайте, как противостоять явлению каннибализации!

Прежде всего, как быстро обнаружить явление каннибализации? Google предлагает бесплатный инструмент — Google Search Console. Он позволяет проверить каннибализацию по одной или нескольким ключевым фразам. Инструмент очень прост в использовании. Чтобы узнать, какие URL были «прикреплены» к определенному ключевому слову, просто перейдите на вкладку «ЭФФЕКТИВНОСТЬ», выберите ключевое слово, а затем нажмите «PAGES». Вот и все!

Что еще мы можем сделать для нашего сайта, чтобы его не «съели»? Иногда содержимого так много, что отсортировать его или удалить часть практически невозможно. И снова Google помогает нам. Мы можем использовать канонические теги rel — они сообщают алгоритму Google, какой URL из множества перечисленных является для нас наиболее важным. Если проблема касается, например, сайта нашего магазина, нашего блога или контента, мы можем использовать:

  • Комбинируйте содержание статей. Важно не количество, а качество! Если мы можем включить в одну запись больше содержательного материала, например, объединив две записи, то давайте сделаем это. URL-адрес останется прежним, что снизит вероятность каннибализации.
  • Создавайте уникальный, содержательный контент. Конечно, иногда нам приходится слегка дублировать статью, потому что мы пишем о чем-то похожем. Однако нужно стараться сделать тексты как можно более уникальными. Мы всегда можем исправить или изменить уже появившуюся запись, что усугубляет явление каннибализации.
  • Добавьте внутренние ссылки. Аккуратно вплетая в нашу запись межтекстовые ссылки, ссылающиеся на ключевые фразы, содержащиеся на странице, мы заставим пользователя дольше оставаться с нами, переходя от ссылки к ссылке. URL-адрес не изменяется. Явление каннибализации не происходит.
Мнение эксперта
SEO-маркетолог Александр Тригуб
Интернет-маркетолог с 2007 года. В портфолио более 300, созданных сайтов, более 1000 заказов на фриланс-бирже (более 500 положительных отзывов), более 5000 консультаций (более 1000 в видео-формате).
Задать вопрос!

Резюме

Как вы, возможно, уже читали, каннибализация ключевых слов обычно имеет довольно простое происхождение, но обнаружить проблему, отслеживать ее и эффективно противостоять ей — задача не из легких. Даже опытным людям требуется время, чтобы найти источник проблемы, тщательно его проанализировать и создать стратегию противодействия подобным явлениям.

Для выявления каннибализации часто требуется не один инструмент коррекции и кропотливый, долгосрочный анализ. Может оказаться, что проблема кроется, например, в конструкции страницы или в дублированном контенте — тогда необходима консультация и тесное сотрудничество с IT или копирайтингом.

Используя услуги SEO-агентства, вы можете защитить свой сайт от каннибализации, поскольку его аудит и управление будут осуществлять люди, которые будут следить за этим явлением и противодействовать ему. Если каннибализация ключевых фраз уже произошла — важно быстро отреагировать и как можно скорее выполнить вышеуказанные процедуры.

Оцените статью:
Плохо
0
Хорошо
0
Отлично
0
Поделиться с друзьями
Портал веб-услуг You-SEO.ru - все о создании сайтов, их оптимизации и продвижении.
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.