Многие маркетологи активно инвестируют в SEO, указывая на то, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия важно для их маркетинговой стратегии.
Если вы разделяете эти приоритеты, вы можете построить отличный фундамент для своих SEO-усилий, выбрав правильную систему управления контентом.
Мы знаем, что существует два основных способа оптимизации вашего сайта. Существует техническое SEO, которое относится к элементам, которые вы не можете увидеть, таким как структура сайта, время загрузки и XML sitemaps. Есть еще и on-page SEO, которое относится к элементам, которые можно увидеть, таким как ключевые слова, мета-описания, ссылки и изображения.
Чтобы максимизировать свои усилия, вам следует искать платформу со встроенными функциями для оптимизации SEO на странице и технического SEO.
Если платформа не имеет встроенных функций, она, по крайней мере, должна предлагать расширения, которые помогут упростить процесс оптимизации; они могут быть особенно полезны, если вы не знакомы с лучшими практиками SEO. особенности, на которые следует обратить внимание при оценке системы управления контентом.
Настраиваемые элементы страницы
Ваша CMS должна позволять вам настраивать заголовок, метаописание и текст размещения изображений для ваших постов и страниц. Все это важно для вашего on-page SEO. Включение ключевых слов в эти места поможет посетителям и поисковым системам лучше понять, о чем страница, что, в свою очередь, повысит вашу способность к ранжированию.
Также следует соблюдать лимит слов для заголовков и метаописаний (60 символов для заголовков и 160 для метаописаний). В идеале, ваша CMS будет считать эти символы за вас, так что вам не придется этого делать.
Конфигурация URL
Структура URL-адреса — еще одна важная часть вашего сайта. Поисковые системы, как и читатели, не любят читать длинные комбинации слов со сложной структурой. Чтобы ваши URL-адреса были короткими и информативными, включайте в них только ключевые слова. Чтобы полностью оптимизировать SEO на странице, необходимо, чтобы ваша CMS позволяла настраивать URL-адреса.
Инструменты для ведения блога
Блоггинг является одним из основных медиа, используемых в современных контент-стратегиях. Вот почему вам следует выбрать платформу с инструментами и шаблонами для ведения блога, которые помогут вам начать работу. Перетаскиваемый редактор с модулями для изображений, видео, кнопок призыва к действию и прочего поможет вам быстро и легко создавать интересные записи в блоге.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки — еще один важный элемент SEO на странице. Ссылка на ваш связанный контент достигает двух целей. Во-первых, это поможет поисковым системам найти весь имеющийся у вас контент по определенной теме, что повысит ваши шансы на ранжирование по ключевым словам, связанным с этой темой. Во-вторых, ссылки на другие полезные публикации и страницы могут улучшить впечатления посетителей и убедить их остаться на вашем сайте подольше.
Вы можете связывать свои страницы вручную при каждом создании нового сообщения, но платформа CMS с инструментом внутренней перелинковки или плагином может помочь автоматизировать этот процесс.
Таксономия
Таксономия — это еще один способ помочь как системам сайта, так и читателям понять структуру вашего сайта и быстро найти нужный контент. Большинство систем CMS предлагают категории и теги для организации контента. С помощью категорий вы можете разделить свои страницы и сообщения на широкие категории. Затем вы можете уточнить теги.
Некоторые системы CMS предлагают более сложные таксономии, например, тематические группы.
Навигационные меню
Навигационные меню также являются важным элементом структуры вашего сайта. С помощью навигационных меню вы можете организовать различные страницы вашего сайта так, чтобы поисковые системы могли легко их просматривать, а читатели — находить.
301 Перенаправление
В идеале, ваша CMS должна упрощать создание 301 редиректа. Перенаправления являются важной частью любой стратегии аудита контента. Если вы обнаружите устаревшие, избыточные или неактуальные для вашего бизнеса страницы, которые приносят почти нулевой квалифицированный трафик, вы можете перенаправить их, а не просто удалить.
Перенаправления не только позволяют избежать неработающих ссылок и страниц с ошибкой 404, но и гарантируют, что посетители или сканеры поисковых систем, попавшие на эти страницы, будут перенаправлены на существующий контент вашего сайта. Поэтому установка 301 редиректа является важным шагом в поддержании трафика и рейтинга.
Вопросы адаптации
На мобильные устройства приходится более 60% обычных посещений поисковых систем. И для этого ценного большинства поисковых запросов Google выводит мобильные результаты на первое место.
Чтобы захватить этот мобильный трафик, необходимо создать адаптируемый сайт. Вы можете упростить эту задачу, выбрав CMS с темами и шаблонами, оптимизированными для мобильных устройств. Это гарантирует, что каждый пост и страница на вашем сайте оптимизированы для всех устройств.
SSL-сертификация
SSL-сертификат — это стандартная технология безопасности для защиты информации между браузером посетителя и вашим сайтом. Поисковые системы отдают предпочтение защищенным сайтам — более того, Google объявил, что SSL станет одним из факторов ранжирования — а посетители предпочитают его, поскольку он гарантирует конфиденциальность их конфиденциальной информации, такой как пароли и платежные данные.
Лучшие хостинг-платформы включают SSL-сертификат в свои тарифные планы, как и сторонние хостинг-провайдеры для CMS-платформ с открытым исходным кодом. Таким образом, вам не придется беспокоиться об установке, покупке или продлении SSL-сертификата отдельно.
Файлы XML Sitemap
XML sitemaps — это именно то, чем они звучат: sitemaps для веб-сайтов. В этих файлах перечислены все страницы вашего сайта, чтобы поисковые системы могли легко найти, просмотреть и проиндексировать ваш контент.
Вы можете создать карту сайта вручную, но это потребует некоторого кодирования. В идеале ваша CMS создаст его за вас. Или, по крайней мере, иметь плагин sitemap, который можно установить, чтобы он делал всю работу за вас.
Аналитические инструменты
Вы должны потратить много времени и усилий на оптимизацию SEO вашего сайта. Чтобы убедиться, что вы инвестируете в правильные стратегии, вам необходимо отслеживать определенные показатели на ежедневной, еженедельной и/или ежемесячной основе. Такие показатели, как общий органический трафик, проиндексированные страницы, лиды, ключевые слова и входящие ссылки, помогут вам измерить свой успех и поддерживать ваш SEO-план на должном уровне.
Использование CMS, позволяющей создавать приборную панель этих и других показателей, позволит вам понять, какие части вашей SEO-стратегии работают, а какие могут быть улучшены.
Теперь, когда мы понимаем основные характеристики CMS, важные для SEO, давайте оценим функциональность платформ ниже.
Лучшие CMS платформы для SEO
Чтобы помочь вам выбрать платформу CMS, которая поможет вам удовлетворить ваши потребности и цели в области SEO, мы подробно рассмотрели некоторые из наиболее популярных решений.
CMS Hub
CMS Hub — одна из самых мощных платформ для создания и оптимизации веб-сайтов для малого, среднего и бизнеса. Помимо инструментов для ведения блогов, отзывчивых тем, интегрированной SSL-сертификации, автоматической карты сайта, различных инструментов для создания и управления навигационными меню, модуля привязки домашней страницы и инструмента перенаправления URL-адресов, HubSpot CMS Hub предлагает автоматически генерируемые предложения по оптимизации контента, надежную аналитику и множество функций для ускорения работы вашего сайта.
Вы не только можете настроить элементы on-page SEO конкретной страницы или поста, HubSpot помогает, предлагая SEO-рекомендации во время написания. Вы можете увидеть рекомендации по включению длиннохвостого ключевого слова в заголовок, добавлению метаописания и включению двух подтем. Эта вкладка оптимизации также покажет лучшие практики SEO, которые вы успешно применили, например, добавление текста, заменяющего изображения, соблюдение оптимального количества слов и получение надежного количества ссылок.
Перед публикацией вы можете изменить шорткод URL, добавить тег, метаописание и закладки изображений, а также предварительно просмотреть, как пост или страница будут отображаться на мобильных устройствах, планшетах и компьютерах.
После публикации можно просмотреть показатели отдельных постов и страниц. На вкладке «Эффективность» можно выбрать диапазон дат, чтобы проанализировать такие данные, как просмотры, отправки, новые контакты, средний показатель отказов, показатель выхода и т.д., за определенный период времени и т.д., за определенный период времени. Вы также можете настроить эту приборную панель, удалив, изменив порядок или добавив другие показатели.
Если пост или страница работают не так, как ожидалось, вы можете просмотреть вкладку Оптимизация, чтобы увидеть дополнительные рекомендации по оптимизации поисковых систем, которые вы можете реализовать.
Инструмент рекомендаций CMS Hub также может просканировать весь ваш домен и связанные с ним поддомены, независимо от того, размещены ли они на HubSpot или другой CMS, чтобы получить более широкое представление о ваших SEO-возможностях.
Наконец, CMS Hub предлагает ряд встроенных функций для обеспечения быстрой загрузки вашего сайта. К ним относятся глобальная CDN, автоматическое сжатие и оптимизация изображений, минимизация JavaScript, объединенные файлы CSS и кэширование страниц.
Плюсы CMS Hub
- Простая интеграция с CRM-платформой HubSpot, включая Marketing Hub, Service Hub и Sales Hub
- SSL-сертификат включен
- Карта сайта создается для вас автоматически
- Полезный пользовательский интерфейс редактора для создания навигационных меню
- Предлагает SEO-оптимизированные темы сайтов, которые могут упростить создание и запуск сайта
- Предоставление SEO-рекомендаций на основе производительности без необходимости масштабирования
- Включает в себя возможности A/B тестирования, чтобы вы могли видеть, какие страницы ранжируются лучше и почему
- Широкие возможности технической поддержки, включая горячую линию и базу знаний
WordPress
Вы также можете создать SEO-оптимизированный сайт на WordPress. Как и CMS Hub, WordPress позволяет добавлять заголовки, держатели изображений, метаописания, заголовки и пользовательские URL-адреса к вашим постам и страницам.
Вы также можете выбрать из еще более широкого спектра настраиваемых тем в официальном каталоге WordPress и на других сторонних торговых площадках для создания своего сайта. Если вам нужно еще больше контроля над тем, как ваш сайт выглядит на всех устройствах, вы можете использовать такое решение, как бесплатный конструктор страниц Elementor, который предлагает редактирование для мобильных устройств.
С помощью WordPress вы также можете добавлять на свой сайт сложные блоги, изменять настройки пермалинков, создавать и управлять навигационными меню, а также использовать категории и теги для организации контента прямо на панели управления.
WordPress не имеет никакой функциональности, кроме вышеупомянутых SEO-функций, но это не значит, что вы застряли только на том, что WordPress предоставляет из коробки. Для получения советов по лучшим практикам SEO при написании статей, настройке перенаправлений, создании XML sitemaps, исследовании аналитики и ускорении работы сайта вы можете загрузить и установить соответствующие плагины WordPress.
Например, вы можете установить плагин Yoast SEO, который поможет вам в работе с внутристраничным SEO. Этот плагин, предлагающий бесплатную и премиум-версию, предлагает предложения по созданию читабельного текста с ключевыми словами, оптимизации метаописаний и альтернативного текста изображений, а также добавлению внутренних ссылок.
Загрузка, приобретение и обновление этих инструментов потребует времени и денег, но они могут значительно улучшить внутреннее и техническое SEO вашего сайта.
Плюсы WordPress.
- Вы можете использовать и устанавливать WordPress, не обращаясь в отдел продаж.
- Большая библиотека плагинов на выбор, многие из которых разработаны специально для SEO.
- Доступны тысячи настраиваемых тем.
- Простой в использовании и интуитивно понятный интерфейс для большинства SEO-маркетологов
- Широкие возможности настройки с возможностью редактирования файлов темы сайта, HTML-кода и CSS-кода.
Минусы WordPress
В WordPress отсутствуют стандартные SEO-функции, такие как веб-аналитика.
Вам необходимо установить хотя бы один SEO-плагин, чтобы компенсировать отсутствие встроенной функциональности.
Установка слишком большого количества плагинов и расширений может привести к увеличению скорости страницы.
Встроенный редактор страниц может быть не очень интуитивно понятным и может потребовать установки плагина для редактора страниц.
Не все темы оптимизированы для SEO и получают достаточно частые обновления.
Нет специализированной поддержки клиентов на случай, если что-то пойдет не так; вам придется работать с внештатным разработчиком или исправлять все самостоятельно.
Magento
Если вы хотите создать и оптимизировать интернет-магазин для поиска, обратите внимание на Magento.
Magento предоставляет возможности, аналогичные WordPress. Некоторые стандартные SEO-функции встроены непосредственно в платформу, но для более продвинутых функций необходимо загрузить расширение.
Например, с помощью этой платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом вы можете выбрать отзывчивую тему, добавить метаописания на все страницы товаров и оптимизировать заменяющий текст для изображений товаров. Вы также можете создать XML sitemap для своего сайта, добавить навигационное меню, удалить повторяющееся содержимое и установить для страниц оформления заказа, моего счета, корзины и администратора режим nofollow.
Выбор лучшей CMS для SEO
Система управления контентом с нужными функциями и расширениями поможет вам создать и оптимизировать ваш сайт или интернет-магазин как для посетителей, так и для поисковых систем. Это важный шаг в продвижении вашего бизнеса в Интернете. Инвестиции в платформу, соответствующую вашей стратегии SEO, помогут вам получить больше органического трафика и повысить свою видимость в рейтингах поисковых систем.