Видеомаркетинг — один из самых мощных инструментов онлайн-маркетинга. Продвижение ваших товаров или услуг с помощью видео известно как видеомаркетинг. Человеческий мозг предпочитает визуальные образы в 60 000 раз быстрее, чем текст, и 90% информации, поступающей в мозг, является визуальной.
Недавние исследования по видеомаркетингу показали:
- По оценкам, к 2022 году более 82% интернет-трафика будет приходиться на онлайн-видео.
- 87% маркетологов используют видео в качестве маркетингового инструмента.
- Видеомаркетологи генерируют на 66% больше лидов в год.
- 81% потребителей принимают решение о покупке после просмотра видео.
- 82% пользователей Twitter смотрят видеоконтент в Twitter.
Как построить стратегию видеомаркетинга?
Продвижение товаров с помощью видео известно как видеомаркетинг. Человеческий мозг предпочитает визуальные образы в 60 000 раз быстрее, чем текст, и 90% информации, поступающей в мозг, является визуальной.
Знать свои цели
Первым шагом к созданию эффективной стратегии видеомаркетинга является определение ваших целей.
- С – специфические цели
- И – измеримые цели
- Д – достижимые цели
- А – актуальные цели
- О – ограниченные по времени
Таковы некоторые цели вашей стратегии видеомаркетинга
- Привлечь большое количество посетителей.
- Повысить узнаваемость бренда.
- Чтобы увеличить количество кликов.
- Для увеличения посещаемости сайта.
- Для повышения конверсии.
- Увеличить доход от продаж.
- Для повышения социальной активности.
- Знайте свою аудиторию
Успех видеомаркетинга зависит от вашей целевой аудитории. Определение целевой аудитории означает понимание вашей аудитории? Что им нравится? Вы можете собрать информацию о своей текущей аудитории с помощью инструментов Яндекс Метрики, Google Analytics и аналитики социальных сетей.
Сегментируйте свою аудиторию
Сегментация аудитории включает в себя такие показатели как:
- Демографические показатели: анализ таких показателей, как возраст, пол, доход, род занятий, местоположение и образование.
- Психографические характеристики: определить их интересы, поведение, хобби, потребности, ценности, образ жизни, проблемы, отношение и эмоции.
- Местоположение: целевая аудитория имеет различные предпочтения в зависимости от своего местонахождения.
Определите тип видео и платформу
Существует множество платформ для публикации видео, таких как YouTube, Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, e-publishing и Tube. YouTube — второй по посещаемости сайт в мире.
Вам нужно будет определить, какая платформа подходит для вашего видео. Например,
- YouTube лучше всего подходит для длинных видеороликов, демонстраций продукции и обучающих видео.
- Facebook лучше подходит для коротких, смешных видео. Он работает без звука.
- Twitter лучше всего подходит для тизеров.
- Instagram лучше всего подходит для микровидео.
- LinkedIn лучше всего подходит для тематических исследований и информативных видеороликов.
- Snapchat лучше всего подходит для смешных видео.
Виды видеомаркетинга
- Существует 10 типов видеороликов, которые вы можете создать для своего видеомаркетинга. Теперь решите, какой тип видео вы хотите создать.
- Живое видео — Живое видео помогает установить доверительные отношения между вами и вашей целевой аудиторией. Живое видео не требует инвестиций в производство или редактирование. Живые интервью и презентации — отличный материал для этих маркетинговых видеороликов.
- Видео 360 градусов: также известно как иммерсивное видео. Это позволяет зрителям оглядываться во всех направлениях. Этот тип видео позволяет зрителям увидеть место или событие.
- Демонстрационные видеоролики о продукте — должны показывать, как работает ваш продукт или услуга.
- Анимированные видеоролики — также известны как видеоролики с графикой движения. Наглядные пособия помогают донести нужную информацию до целевой аудитории. Этот тип используется для объяснения продукта или услуги, объяснения целевой страницы. Важно, что анимированные видео делают ваш контент запоминающимся.
- Брендовые видеоролики — Цель брендовых видеороликов — привлечь целевую аудиторию и повысить осведомленность о вашей компании. Фирменные видеоролики демонстрируют видение, миссию и продукцию или услуги вашей компании.
- Видео с мероприятий: Видео с мероприятий демонстрируют конференции, дебаты, интервью с экспертами, презентации и любые другие события компании. Это отличный способ завоевать доверие вашей целевой аудитории.
- Объяснительные или обучающие видеоролики — Объяснительные видеоролики, используемые для разъяснения бизнес-идей. Расскажите своим клиентам, почему им нужны ваши товары или услуги. Эти видео могут показать, как вы поможете своей аудитории.
- Обучающие видео — их также называют учебными видео. Их можно использовать для того, чтобы научить вашу аудиторию чему-то новому. Вы можете сделать это, рассказывая о своих продуктах и услугах. Кроме того, обучающие видео приносят реальную пользу вашей аудитории.
- Видео с отзывами: это поможет укрепить доверие и авторитет среди ваших потенциальных клиентов, создав видео с примерами из практики ваших довольных и лояльных клиентов. Большинство людей принимают решение о покупке, основываясь на отзывах.
- Видео о продукции: покажите своим клиентам, чем отличаются ваши продукты или услуги и чем они хороши. Имейте в виду, что видео длиной до 2 минут являются наиболее привлекательными.
- Создайте впечатляющее видео. Сейчас самое время создать впечатляющее видео. Для бизнес-видео нужен сценарий, запишите всех персонажей, сцены, направления и всю информацию, чтобы сценарий был точным. Напишите свой сценарий, используя обычные слова, которые мы слышим каждый день. Это лучший способ сделать ваше сообщение ясным и естественным. Решите, какое видео вы хотите создать.
Советы по созданию эффективного видеоконтента
- Делайте свои видеоролики короткими.
- Ваши видеоролики должны передавать ваше главное послание.
- Сделайте свои видео интерактивными. Задавайте зрителям вопросы и просите их оставлять ответы в комментариях.
- Название вашего видео должно привлекать зрителей.
- Сделайте ваши видео мобильными
- Презентация ваших видео должна быть информативной и вдохновляющей.
- Убедитесь, что ваши видеоролики созданы в высоком качестве.
- Самые эффективные видеоролики рассказывают вдохновляющие истории.
- Опубликуйте свое видео на нескольких платформах.
- Используйте релевантные ключевые слова в заголовке.
- Напишите четкое описание вашего видео.
- Убедитесь, что ваши ключевые слова встречаются 3-4 раза в описании.
- Показывайте адрес своего сайта (URL) в своих видеороликах. Это поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта.
- Дайте вашей аудитории информацию и советы. Это может быть более эффективным, чем реклама.
- Убедитесь, что качество звука в вашем видео хорошее.
- Музыка — мощный инструмент в видео.
- Не делайте скучных видео, добавьте немного юмора. Юмор хорошо работает в видеомаркетинговой кампании.
- Обращайтесь непосредственно к своей аудитории. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш».
- Сделайте кнопку призыва к действию, которая приглашает ваших зрителей к действию.
Призывы к действию в середине видео: появляются в любом месте между началом и концом видео. Они обращены к аудитории в то время, когда она наиболее заинтересована. Призывы к действию в конце видео: появляются в конце видео.
Опубликуйте свое видео
Начните создавать свои видеоролики, редактируя и упорядочивая их по мере необходимости. Если вы записываете жизнь, вам не нужно редактировать или загружать свое видео. Пришло время загрузить свои видеоролики. Выкладывайте свои видеоролики на нескольких платформах, таких как принадлежащий Google YouTube и другие каналы социальных сетей.
Проанализируйте свою кампанию
После загрузки видео необходимо проанализировать результаты. Существует 6 способов измерения вашей видеокампании.
- Количество просмотров: сколько раз ваше видео было просмотрено. Чтобы увеличить количество просмотров, вы можете поделиться своим видео с аудиторией по электронной почте.
- Play rate — это процент посетителей страницы, которые действительно нажали кнопку play и начали смотреть ваше видео.
- Количество просмотров — Сколько ваших видео пользователи действительно смотрят. Делайте видеоконтент коротким и четким. Это поможет увеличить количество просмотров. Если ваше видео будет скучным, зрители откажутся от него.
- Распространение в социальных сетях: важно, сколько людей поделились вашим видео! Создавайте учебные видеоролики для более широкого распространения в социальных сетях.
- Коэффициент прохождения кликов — Коэффициент прохождения кликов — это процент посетителей, которые нажимают на призыв к действию вашего видео и переходят на другую страницу. Сочетайте видеоконтент с призывом к действию и создавайте высококачественный контент, это поможет увеличить количество кликов.
- Коэффициент конверсии — это процент зрителей видео, которые превращаются в покупателей. Предоставляйте актуальную и ценную информацию для вашей целевой аудитории. Это поможет вам увеличить коэффициент конверсии.
Преимущества видеомаркетинга
- Яндекс и Google любят видео. Видео можно легко найти через Яндекс и Google.
- Видеомаркетинг повысит вовлеченность в социальных сетях.
- Это поможет улучшить ваши поисковые рейтинги.
- Видеоролики помогут вам наладить контакт с аудиторией.
- Это поможет вам создать обратные ссылки на ваш сайт.
- Это поможет привлечь трафик на ваш сайт.
- Видеомаркетинг может привлечь новых посетителей.
- Она обеспечивает отличную окупаемость инвестиций.
- Это поможет вам увеличить конверсию и продажи.
- Это поможет вам повысить узнаваемость и увеличить количество кликов.
Видеомаркетинг — дело непростое, но при наличии стратегии он способен творить чудеса. Я надеюсь, что это руководство поможет вам расширить свои знания и добиться лучших результатов.