Прежде чем ваш контент будет ранжироваться, ему нужны ссылки. Яндекс или Google лучше находят ваши сообщения и страницы, если на них есть ссылки откуда-то из Интернета. Внутренние ссылки также ссылаются на ваш контент и дают Яндексу или Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить иерархию на вашем сайте, чтобы более важные страницы и посты имели большую ссылочную ценность, чем другие менее ценные страницы. Поэтому использование правильной стратегии внутренней перелинковки может улучшить ваше SEO.
Взаимосвязь между содержанием
Google просматривает веб-сайты, нажимая на внутренние и внешние ссылки с помощью Googlebot. Этот бот переходит на главную страницу сайта, начинает отображать страницу и нажимает на первую ссылку. Отслеживая ссылки, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, постами и другим контентом. Таким образом, Google будет знать, какие страницы на вашем сайте охватывают схожие темы. Например, в верхней части этого сообщения вы увидите ссылки на теги «SEO-контент», «Внутренние ссылки» и «Структура сайта»«. Добавляя эти ссылки, мы гарантируем, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием данного поста.
Значение ссылки
Помимо понимания взаимосвязи между контентом, Google разделяет ценность ссылок на веб-странице. Часто главная страница сайта имеет самую высокую ссылочную ценность, поскольку на нее приходится наибольшее количество обратных ссылок. Эта ценность ссылки будет разделяться всеми ссылками, находящимися на этой домашней странице. Значение ссылки, отправленное на следующую страницу, будет распределено между ссылками на этой странице, и так далее.
Следовательно, ваши последние записи в блоге будут иметь большую ссылочную ценность, если вы будете ссылаться на них с главной страницы, а не только со страницы категории. Кроме того, Яндекс или Google быстрее найдут новые посты, если они ссылаются с главной страницы.
Как только вы поймете, что ссылки передают ценность, вы поймете, что больше ссылок на пост означает больше ценности. Поскольку Яндекс или Google считают страницу с большим количеством ценных ссылок более важной, это повышает вероятность ее ранжирования.
Создайте стратегию внутренней перелинковки
Для SEO вашего сайта крайне важно регулярно оценивать и совершенствовать стратегию внутренней перелинковки. Это один из способов улучшить производительность вашего сайта. Добавив правильные внутренние ссылки, вы убедитесь, что Google понимает это:
- актуальность страницы;
- отношения между страницами;
- стоимость страниц.
Чтобы разработать стратегию внутренней перелинковки, необходимо учесть несколько моментов. Как именно это сделать, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги являются хорошим эмпирическим правилом.
Определите идеальную структуру для вашего сайта
Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свои сайты в виде пирамиды. В верхней части находится главная страница, ниже — различные разделы или категории, а под ними — отдельные записи и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).
Если вы все сделали правильно, меню вашего сайта должно отражать эту структуру. О том, как создать оптимальную структуру для вашего сайта, вы можете прочитать в нашем полном руководстве по структуре сайта.
Решите, что для вас важнее всего
Далее необходимо определить, что для вас наиболее важно. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; он рассказывает о сути вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили при поиске тем или продуктов, на которых вы специализируетесь.
Поскольку вы хотите, чтобы Яндекс или Google знали, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить много ссылок на него. Существуют различные места, из которых вы можете ссылаться на свой основной контент.
Добавьте контекстные ссылки
Когда вы написали несколько статей на определенную тему, следует связать их вместе. Это покажет Яндексу или Google, что эти статьи тематически связаны. Вы можете ссылаться непосредственно на фразы в вашем тексте или добавлять ссылки в конце сообщения.
Кроме того, вы хотите показать Яндексу или Google, какая из этих статей является краеугольным камнем — вашей самой полной статьей по данной теме. Для этого необходимо добавить краеугольную ссылку в каждую статью по данной теме. И не забудьте поставить ссылки с краеугольного камня на отдельные записи.
Связывание иерархических страниц
Если на вашем сайте есть иерархические страницы, связывайте родительские страницы с дочерними и наоборот. Также не забудьте связать одноуровневые страницы между собой. В хорошо организованном сайте эти страницы должны быть связаны между собой, и создание таких ссылок будет иметь смысл.
Читайте все о связывании страниц матери и дочери для SEO
Рассмотрите возможность добавления раздела с аналогичной записью.
Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют целые разделы связанных постов к вашим сообщениям. Если вы его используете, рекомендуем проверить, действительно ли ваши связанные посты являются связанными. Если вы не уверены, возможно, лучше вручную разместить ссылки на сообщения.
Попробуйте добавить навигационные ссылки
Помимо ссылок на тематически связанные посты и страницы, вы можете сделать свой основной контент более авторитетным, добавив ссылки на него с главной страницы или верхней навигационной панели. Вы должны сделать это с теми постами и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим постам или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Яндекса или Google.
Добавьте ссылки на ваши таксономии
Таксономии, такие как категории и теги, помогают организовать ваш сайт и помочь пользователям Яндекс и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки на таксономии, к которым относится ваш пост. Добавление ссылок на категории и теги помогает Яндексу и Google понять структуру вашего блога и облегчает посетителям переход к связанным постам.
Подумайте о добавлении ссылок на популярные или недавние сообщения.
Последний вариант, о котором стоит упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные или последние сообщения на вашем сайте. Желательно создать эти разделы в боковой панели или нижнем колонтитуле вашего сайта, чтобы они появлялись на каждой странице и в каждом сообщении.
Поскольку ссылочная ценность передается этим самым популярным/последним постам со многих разных страниц и постов, они становятся более активными. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к постам, что увеличит трафик, а увеличение трафика — это положительный знак для Яндекса или Google.
Подробнее о внутренних ссылках
Также на вашем сайте, скорее всего, есть ссылки, которые не важны для SEO. Если у вас есть ссылка для входа в систему для ваших клиентов, например, на домашней странице, вы не хотите, чтобы значение ссылки на страницу входа в систему было отфильтровано: эта страница не должна занимать высокие позиции в результатах поиска.
В прошлом вы могли предотвратить потерю ценности неважных ссылок, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Яндекс или Google не нажимать на ссылку: чтобы не потерять ценность ссылки. Теперь вы можете подумать: «Я буду nofollow менее важные ссылки, чтобы придать больше ценности более важным ссылкам». Раньше это работало, но Яндекс и Google стали умнее. Теперь кажется, что ценность этих nofollow ссылок не передается автоматически другим ссылкам на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и ценность этой ссылки будет потеряна. Поэтому имеет смысл иметь меньше ссылок на странице, а не отменять некоторые ссылки.
Обратите внимание, что добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы нельзя будет найти в результатах поиска Яндекса и Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или посты появлялись в результатах поиска, вам также следует присвоить им тег noindex. Тег noindex означает, что Яндекс или Google не должны отображать страницу и не должны предоставлять контенту место в индексе Google для появления в результатах поиска.
Якорные тексты
После того как вы решили, какие ссылки должны появиться на странице и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно использовать правильный якорный текст. Анкорный текст — это интерактивный текст, который видят посетители сайта. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в примере ниже — «схемы ссылок» и «платные ссылки»: вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку, на этом изображении.
Если вы переоптимизируете анкорный текст, вы можете нанести вред своему сайту. А под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем набивку ключевых слов. В прошлом вы могли дать всем своим анкорным текстам одно и то же ключевое слово, и Яндекс или Google ранжировали бы ваш сайт выше по этому ключевому слову. Сегодня Яндекс Google достаточно умен, чтобы понять, что контент, окружающий анкорный текст, говорит о релевантности ключевого слова больше, чем сам анкорный текст. Поэтому убедитесь, что текст анкора выглядит естественно в вашей копии: вы можете использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова в каждый текст анкора в ссылке.
Обучение внутренним ссылкам для сиротского контента
Сиротливый контент — это страницы и посты, на которые нет внутренних ссылок. Это затрудняет их поиск пользователями, а также затрудняет их переполнение поисковыми системами. Во время учебного курса по недостающему контенту мы определим для вас недостающий контент и предоставим вам все возможности и инструменты, необходимые для его исправления. Возможно, вы не хотите, чтобы эти страницы были найдены. Возможно, вы хотите, чтобы они были удалены. Или, может быть, вы хотите, чтобы эти страницы ранжировались в Yandex или Google и их находили ваши посетители. Что бы вы ни выбрали для каждой страницы, шаги, описанные в этом SEO-тренинге, облегчат вам очистку контента.
Связывайте свой контент
Без ссылок ваш контент не будет ранжироваться. С помощью надежной стратегии внутренней перелинковки вы можете показать, какой контент является релевантным и какие из ваших статей наиболее информативны и ценны. Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, то и Яндекс, и Google, и их пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, повысит ваши шансы на ранжирование.