После того как вы проделали тяжелую работу по созданию плагина на WordPress, имейте в виду, что ваш плагин не будет продвигать себя сам. Вот несколько советов по его продвижению.
Приготовьтесь к тому, что вас будут игнорировать
Приготовьтесь к тому, что вас будут игнорировать. Приготовьтесь к тому, что вам откажут. Если только ваш плагин не является чем-то действительно крутым, большинство людей не будут отвечать на ваши вопросы и электронные письма, независимо от того, насколько хорошо они написаны или имеют благие намерения. Другие люди будут отвечать, но никогда не продолжат. Не позволяйте этому отбить у вас желание попробовать еще раз.
Рекомендация: предлагать что-то бесплатно
Для начала, вот общая рекомендация, которая значительно облегчит продвижение вашего плагина: предложите что-нибудь бесплатно. Сам WordPress является бесплатным, поэтому его сообщество любит бесплатные вещи.
Если у вас есть что предложить бесплатно, вам будет гораздо легче найти подход к людям и заставить их взглянуть на ваш продукт. Вам будет легче убедить людей поделиться вашим продуктом и завоевать их доверие. А доверие — это то, что вам нужно, чтобы что-то продать.
По моему опыту, плагины только премиум-класса гораздо сложнее продвигать, особенно если у вас нет существующих ссылок и партнеров, которым вы можете продолжать доверять. Люди не захотят тратить деньги на новую, непроверенную услугу. Особенно если есть бесплатные альтернативы, как это часто бывает с плагинами на WordPress.
Что вы можете предложить бесплатно?
Самый популярный способ — предложить базовую версию вашего плагина или продукта бесплатно, а затем продавать премиум-версию с дополнительными функциями. …
Однако важно отметить, что это не единственный вариант. Ваше бесплатное предложение не обязательно должно быть частью вашего основного продукта:
- Создайте еще один бесплатный плагин, который вы можете добавить в каталог плагинов WordPress.org и использовать его для продвижения вашего основного бизнес-продукта.
- Напишите запись в блоге с полезными руководствами, своим опытом или чем-нибудь еще интересным, чем вы можете поделиться. Успешным примером этого является компания Buffer, которая даже завела два блога: один об уникальной культуре компании, а другой — с общими советами по своей нише.
- Любые другие ресурсы, необходимые вашим потенциальным клиентам. Графика, видео, иконки, учебники. Вы можете поделиться множеством вещей, некоторые из которых вы, возможно, уже создали для своего продукта.
Начните с бесплатной версии и позже перейдите на профессиональную версию
Сначала рассмотрите возможность выпуска минимально жизнеспособного продукта вашей идеи в виде бесплатного плагина. Добавьте его в каталог плагинов на WordPress, продвигайте его, посмотрите, как он работает, и используйте отзывы для улучшения и создания своей премиум-версии. Когда вы запустите премиум-версию, у вас уже будет список пользователей, и, надеюсь, вам будет легче ее продавать.
Когда вы запускаете премиум-версию, не совершайте ошибку, удаляя функции из бесплатной версии и перенося их в платный доступ. Вместо этого добавьте больше возможностей в бесплатную версию! Щедрость часто окупается. Превращение существующих бесплатных пользователей в ваших врагов точно не поможет.
Бесплатные способы продвижения вашего плагина
После принятия и загрузки плагина любой блоггер может установить его прямо из админки WordPress. Количество людей, которые найдут и скачают ваш плагин, во многом зависит от его массовой привлекательности. Плагины, полезные для широкой аудитории, могут получать сотни загрузок каждый день, в то время как некоторые нишевые плагины находят несколько десятков человек в неделю.
Однако вы можете помочь людям найти ваш плагин в каталоге, улучшив свой листинг на WordPress.org:
- Напишите хорошее описание вашего плагина в файл readme.txt.
- Используйте соответствующий список тегов в файле readme.txt. Вы можете найти самые популярные теги здесь .
- Добавьте скриншоты и изображение заголовка.
- Попросите существующих пользователей дать вам рейтинг каталога.
- работа с новостными сайтами и блогами WordPress.
Попросите других написать о вашем плагине
Успех просьбы людей написать о вашем плагине будет зависеть в основном от двух вещей:
- Насколько интересно или уникально звучит ваш продукт. Плагины, которые делают то, чего вы никогда раньше не видели, очень легко заметить, потому что люди делятся или пишут о них.
- Насколько хорошо вы пишете письма для контактов. Я не могу научить вас этому, поскольку не думаю, что очень хорошо в этом разбираюсь. К счастью, существует множество советов о том, как писать лучшие электронные письма.
- Общаясь с людьми, обязательно подчеркивайте, как ваш плагин может им помочь и что в нем особенного. Да, и для этого вам не нужно больше 1-3 предложений. Большинство из них все равно не дойдут до четвертого предложения.
- Для некоторых бесплатных постов у вас может быть больше шансов, если вы обратитесь к менее популярным блогам WordPress. По моему опыту, эти сайты с большей вероятностью напишут о новом плагине, который они считают достойным, либо бесплатно, либо предоставят копию обзора, либо взамен используют свои партнерские ссылки. Существует слишком много небольших блогов, чтобы перечислить их здесь, и новые блоги появляются регулярно, в то время как другие заброшены.
Предложение: свяжитесь с авторами
Все крупные блоги WordPress используют внештатных авторов для получения свежего контента. Многие из этих авторов даже пишут для нескольких блогов. Возможно, стоит связаться с ними напрямую, а не использовать контактную форму на сайте, поскольку в последнем случае вы попадете к владельцу сайта, который хочет продать вам рекламу. Писателям регулярно нужны идеи для новых публикаций, и, возможно, ваш новый продукт сможет их предоставить.
Предложите бесплатную копию вашего плагина и пригласите их опробовать его. Даже если они не станут сразу же писать подробный обзор вашего продукта (а они, скорее всего, этого не сделают), не помешает познакомиться с более влиятельными авторами WordPress. Многие из них также регулярно публикуют списки публикаций и обзоров, которые могут включать ваш плагин, если они знают о нем.
Запустить партнерскую программу
Реальность для нового плагина часто бывает иной: партнерская программа решит только вашу первоначальную проблему. Помимо вашего продукта, вам теперь нужно продвигать свою партнерскую программу, чтобы привлечь партнеров, которые хотят ее использовать. Это нелегкая задача.
Это означает, что партнерская программа редко работает сама по себе. Вместо этого его можно использовать для усиления эффекта от других маркетинговых усилий.
Большинство популярных блогов предпочитают прямые платежи за спонсорские посты, чем необходимость иметь дело с множеством мелких партнерских счетов и возможностью того, что они не заплатят или исчезнут незамеченными.
Поэтому лучше всего подождать с созданием партнерской программы до истечения нескольких месяцев после запуска. Сосредоточьтесь на том, чтобы использовать запуск вашего плагина для получения бесплатной рекламы в первую очередь, и создайте список клиентов и контактов, которые вы можете затем попытаться привлечь, чтобы в конечном итоге стать партнером. Запуск партнерской программы может стать вторым этапом ваших маркетинговых усилий после того, как первоначальный запуск продукта сойдет на нет.
Социальные сети
Общайтесь с важными людьми в вашей нише и оставайтесь на связи со своими клиентами и пользователями. Не совершайте ошибку, рассказывая о своем продукте снова и снова. Это не сетевое взаимодействие. Слушайте людей, разговаривайте с ними, отвечайте на вопросы, комментируйте истории и участвуйте в дискуссиях.
Twitter, в частности, предлагает очень неформальный способ общения с людьми. Иногда это может сработать гораздо лучше, чем написание электронного письма о вашем плагине. Это защитит вас от написания длинных писем с ненужной маркетинговой чепухой. Благодаря ограничению в 140 символов, ваше сообщение может быть не более чем коротким «Привет, я сделал это. Думаю, вам это понравится. Взгляните: Ссылка «.
Социальные закладки
Посты в блогах работают гораздо лучше. Но только интересные, увлекательные и хорошо написанные. И то, только иногда. Одним словом, чтобы сделать свои посты популярными, нужно приложить много усилий и хорошую дозу удачи (хорошие контакты тоже помогают).
Форумы и группы
Использование интернет-форумов бесплатно, но для эффективного продвижения своего продукта на них требуется много времени и усилий. Вы не можете просто ворваться и выкрикнуть название своего продукта. Вообще-то можно, но далеко вы не уедете. В онлайн-сообществах вам придется зарабатывать авторитет, создавать полезные сообщения и участвовать в дискуссиях. Продвижение приходит как побочный эффект, когда люди начинают слушать и уважать вас.
Некоторые из крупнейших форумов по интернет-маркетингу и WordPress:
- Форум воинов
- Место BlackHatWorld
- Форумы поддержки WordPress
Также хорошей идеей будет начать с небольшого форума.
Гостевой блоггинг
Гостевой блоггинг — это написание статьи для другого блога в обмен на то, что эта статья будет рекламировать вас и ваш продукт. Это то, что я никогда не пробовал, и я довольно скептически отношусь к методу продвижения.
Главный минус в том, что на написание статьи и последующую раздачу только что созданного ценного контента уходит много времени. И со всеми преимуществами, которые он может в конечном итоге принести вашему собственному сайту.
Однако в зависимости от обстоятельств ведение гостевого блога может быть полезным. Например, если это поможет вам опубликоваться на очень крупном блоге в вашей нише (но для этого вы должны быть исключительным писателем) или если блог также заплатит вам за ваш пост.
Комментарии в блоге
Если ваш плагин решает распространенную проблему, есть вероятность, что люди уже говорили об этом до вашего появления. Наберите в Google слова типа «как сделать то, что делает ваш плагин» и найдите сообщения в блогах, темы на форумах и другие соответствующие обсуждения. Зарегистрируйтесь и представьте свой новый плагин как решение их проблемы, оставив комментарий.
Влияние комментариев в блогах на трафик обычно невелико, но они существуют и могут привлекать целевых посетителей. Комментарии также предупреждают владельца сайта о вашем плагине (и даже могут добавить его в пост) и не требуют больших усилий.
Получайте оповещения
Вы можете настроить программу, чтобы автоматически уведомлять вас, когда кто-то публикует новый вопрос или статью о том, что может сделать ваш плагин (или даже о самом плагине). Таким образом, вы сможете немедленно принять меры.
Платные каналы для продвижения вашего плагина
Да, я знаю, что у вас нет денег. Но страшная правда заключается в том, что все вышеперечисленные бесплатные варианты также обойдутся вам недешево: в основном это ваше время и нервы. Поэтому, возможно, стоит заплатить за некоторую экспозицию, особенно если ваше время так же ограничено, как и деньги.
Обзоры и рекламные посты
Рекламные посты и обзоры широко используются популярными блогами WordPress для зарабатывания денег. Вы платите фиксированную сумму денег, а взамен они пишут о вашем новом плагине в своем блоге. Либо в виде полного обзора, либо в виде короткого анонса.
Такие спонсорские посты могут быть очень полезны по следующим причинам:
- Они являются постоянными, даже если выплачиваются только один раз.
- Они не выглядят явной рекламой (даже если спонсорство указано в статье, как и должно быть) и могут завоевать доверие аудитории сайта.
- Они позволяют читателям получать обратную связь и взаимодействовать в разделе комментариев.
- Владельцы блогов, как правило, продвигают спонсорскую заметку по всем своим каналам социальных сетей публикуя ее в Твиттере и делясь ею, что дает вам дополнительную рекламу.
- Продвигаемые посты бывают разных форм: полные обзоры, как правило, самые дорогие. Некоторые сайты предлагают более дешевую рекламу для продвижения своей продукции. Также популярны тотализаторы, в которых люди могут принять участие (часто путем обмена информацией), чтобы выиграть одну из нескольких копий вашего плагина.
PPC-реклама
Google AdWords , Яндекс.Директ — самые популярные сети для рекламы с оплатой за клик. Это может сотворить чудеса, если все сделано правильно, но сделать это правильно очень сложно. Если у вас нет опыта управления кампаниями PPC, я не рекомендую начинать сразу: кривая обучения высока, и вам придется потратить много времени на создание объявлений, отслеживание конверсий, улучшение объявлений и начинать снова и снова.
Пресс-релизы
Написание хорошего пресс-релиза требует большого мастерства. Это также сильно отличается от написания статьи в блоге с собственным набором правил и рекомендаций. Если у вас нет опыта, стоит изучить возможность заплатить кому-то за создание вашего релиза.
Стоит ли оно того? Конечно, если кто-то подхватит вашу историю! Произойдет ли это, как всегда, зависит от качества вашего релиза и вашего плагина. По своему опыту я бы сказал, что не стоит беспокоиться. В нише WordPress вы обычно добиваетесь большего, если напрямую связываетесь с соответствующими сайтами.
Выводы
Лучший подход к маркетингу — это создание действительно хорошего продукта. Если ваш плагин полезен, регулярно обновляется и хорошо поддерживается, он, вероятно, сможет сам по себе привлечь внимание: пользователи будут делиться им со своими друзьями, рассказывать о нем коллегам и публиковать его на своих сайтах.
Но чтобы это стало возможным, вам все равно придется пойти дальше, используя некоторые из описанных выше вариантов.
Все маркетинговые методы будут стоить вам денег и времени. Некоторые из методов бесплатного продвижения отнимают много времени. С другой стороны, трата денег на продвижение поможет вам получить больше информации за меньшее время. Как стартапу, не имеющему ни времени, ни денег, вам будет важно сосредоточиться на наиболее эффективных с точки зрения времени и затрат методах продвижения.